Имя Татьяны Варнаковой уже давно стало брендом, синонимом успеха и высококлассного медиа. Поговорили с Татьяной о силе публичности, философии личного бренда и поиске индивидуальности.
Фото: Катерина Коцюба
– Вы яркий, медийный человек. Что для вас личный бренд?
– Это один из инструментов продвижения бизнеса. В развитии бренда участвует не только сам продукт, но и лицо, которое за ним стоит. Личный бренд – это то, что формирует наш образ у аудитории: мышление, ключевые посылы, общее впечатление. За 20 лет я сменила не одно предприятие, и мой личный бренд шёл со мной. Он стал гарантией качества моей работы. Если предприниматель воплощает данные им слова и обещания, то это закрепляет его в обществе как ответственного человека, которому можно доверять. Если я говорю, что мои продукты качественные, значит, они именно таковы.
– Личный бренд – это конечная история или он должен меняться вместе с человеком?
– Личный бренд когда-то начинается, но никогда не заканчивается. Мы развиваем свои компетенции, усиливаем характер. Жизненный путь человека – это стремление к аутентичности, поиск истинного «я». Однажды рождаясь, мы возвращаемся к себе домой. И чтобы чего-то достигать, от мысли до шага не должно быть большого расстояния. В этом пути мы черпаем знания и опыт. Но главные принципы человека проходят с ним сквозь годы и опыт.
– Татьяна Варнакова как личный бренд – какая она?
– Человек слова и дела прежде всего. Энергичная, целеустремлённая, открытая к миру и людям, яркая, доброжелательная и помогающая. Я всегда радуюсь за чужие достижения и результаты. Люблю саму жизнь и всё, что с ней связано. И даже когда случаются серьёзнейшие проблемы, я смотрю на них как на точку роста. Этот же принцип мне помогает в работе: если в команде произошёл сбой, я считаю, что произошёл сбой в руководстве. Так я могу обнаружить зоны роста и сохранить команду. Так как я несу ответственность за известные СМИ (радио «Лемма», радио «Ви-Би-Си», «8 Канал», РИА «Владньюс», ИА «Приморье24», газета «Семь дней в Приморье»), мне важно сберечь их позитивный образ, сохранить лучшее и приумножить, приводя команду к высоким результатам.
– Какой вопрос предприниматель может себе задать, чтобы отыскать ядро своего личного бренда?
– «Действительно ли я занимаюсь тем, что мне глубоко интересно?» Где есть интерес – там энергия. А где энергия – там результат. Во всём остальном важно учиться, приобретать навыки, создавать свой опыт. Не бояться совершить акт храбрости, чтобы пойти за своими интересами.
– Напоследок – расскажите о своих достижениях и планах.
– Помимо основной работы, я немало занимаюсь коучингом. Окончив Академию экспоненциального коучинга по методу реактивной трансформации, я помогаю людям регулировать мышление и достигать эмоциональной зрелости. Также я консультирую в области формирования и продвижения бренда, личного в том числе. Беспрерывно продолжаю обучаться, состою в бизнес-клубах. Это помогает мне в работе и жизни: выстраивать отношения, оптимизировать бизнес-процессы и командную работу. В будущем я планирую развиваться в коучинге. Я хочу делиться знаниями и сейчас формирую собственный проект в этой области. В работе «Дальневосточного Медиа Центра» в планах усиление медиахолдинга по финансовым и имиджевым показателям.